현대카드가 카드사 최초로 별도 독자 브랜드 ‘알파벳카드’를 선보인다.

현대카드는 1일 ‘알파벳카드’ 3종과 프리미엄 라인인 ‘알파벳카드 BOLD’ 3종 등 총 6종의 신상품을 공개했다고 밝혔다.

기존 ‘현대카드 D·H·O·S·T’의 상품명도 ‘알파벳카드’로 변경했다.

알파벳카드는 상품별 특화 혜택을 앞세운 카드 브랜드다. 기본적으로 커피전문점, 편의점, 대중교통 등 일상 결제 영역에서 5% 할인 혜택을 제공한다.

이번에 출시된 기본형 3종은 뷰티·헬스·패션에 특화된 ‘알파벳카드B(Beauty)’, 간편결제 혜택을 담은 ‘알파벳카드P(Pay)’, 공과금·통신비 등 정기결제에 맞춘 ‘알파벳카드R(Repeat)’이다. 연회비는 각각 1만5천원이다.

함께 공개된 ‘알파벳카드 BOLD’는 추가 보너스 할인을 제공하는 프리미엄 라인이다.

외식·배달앱 중심의 ‘알파벳카드D(Dining) BOLD’, 온·오프라인 쇼핑 특화 상품인 ‘알파벳카드S(Shopping) BOLD’, 해외 이용에 초점을 맞춘 ‘알파벳카드T(Travel) BOLD’로 구성됐다. 연회비는 5만원이다.

현대카드는 이번 브랜드 개편을 통해 카드 상품 체계를 단순화하고, 소비자가 자신의 소비 패턴에 맞는 카드를 쉽게 선택할 수 있도록 한다는 계획이다.

카드업계에서는 소비자 혜택 경쟁이 단순 포인트 적립에서 생활밀착형 할인과 맞춤형 상품 구조로 옮겨가고 있다는 분석이 나온다.

특히 간편결제, 정기결제, 배달앱, 해외 이용 등 소비 흐름이 세분화되면서 카드사들의 브랜드 전략도 한층 뚜렷해지는 모습이다.