• 예측 시장 플랫폼인 Kalshi, Polymarket, Robinhood의 Rothera는 2026 월드컵이 시작되면서 기록적인 한 달을 보냈습니다.
• Kalshi는 전통적인 스포츠북을 능가하며, 스포츠 도박 앱을 사용해 본 적 없는 여성과 초보 베터들의 대규모 유입을 이끌어냈습니다.
• 주요 기관 거래 회사들이 이 예측 시장을 합법적인 금융 파생상품처럼 취급하기 위해 전용 데스크를 구축하며 적극적으로 뛰어들고 있습니다.

2026 FIFA 월드컵은 이미 미국에서 개최된 가장 큰 스포츠 베팅 이벤트로 자리 잡을 예정이었습니다. 그러나 두 개의 예측 시장 스타트업이 전체 기존 도박 산업에 도전할 것이라고는 아무도 예상하지 못했습니다.

수치는 명확합니다. Kalshi는 6월 총 명목 거래량 310억 달러를 기록했으며, 이는 5월 대비 70% 이상 증가한 수치입니다. Dune 분석에 따르면 스포츠 계약이 전체 거래의 약 85%를 차지했습니다. 회사는 CoinDesk에 월드컵 관련 거래량이 224억 2천만 달러에 도달했다고 밝혔습니다. Polymarket의 국제 거래소는 월간 거래량 108억 달러로 새로운 기록을 세웠으며, 규제된 미국 플랫폼은 별도로 35억 달러를 기록하여 5월의 총액을 거의 두 배로 늘렸습니다. Robinhood와 Susquehanna International Group의 합작 투자로 6월에 출범한 Rothera는 첫 달에 20억 달러를 처리했으며, Bank of America에 따르면 미국 예측 시장의 7%를 차지하고 있습니다.

전통적인 스포츠북과 달리, 예측 시장은 스포츠 외에도 정치 선거, 경제 데이터, 심지어 Love Island와 같은 리얼리티 TV 쇼에 대한 계약을 포함합니다. 한편, 미국의 합법적인 스포츠북은 대회 104경기 동안 28억 달러에서 43억 달러 사이를 처리할 것으로 예상됩니다. Kalshi의 월드컵 전용 시장만으로도 6월에 74억 달러를 생성했습니다.

금지되지 않은 금지

더 주목할 만한 수치는 Polymarket의 국제 거래소에서의 108억 달러가 아니라, 그 중 5억 7천 1백만 달러가 어디서 왔는가입니다.

온체인 분석 회사 Allium에 따르면, 미국과 연결된 지갑은 지난 1년 동안 Polymarket의 정치 시장에서 5억 7천 1백만 달러를 거래했으며, 이는 홍콩의 4억 2천 2백만 달러를 앞선 수치입니다. 이는 일부 설명이 필요합니다. 왜냐하면 2026년 Polymarket과 미국 사용자 간의 관계는 더 이상 단순한 금지가 아니기 때문입니다.

Polymarket은 2022년 CFTC에 의해 140만 달러의 벌금을 부과받았으며 등록되지 않은 이벤트 기반 파생상품을 운영한 혐의로 미국 고객에 대한 서비스를 중단하기로 합의했습니다. 그러나 미국 기반 사용자는 가상 사설망을 사용하여 플랫폼에 접근할 수 있었습니다. 그런 다음 2025년 말에 다시 돌아왔습니다. 회사는 1억 1천 2백만 달러에 CFTC 라이선스 거래소를 인수하고, 11월에 규제 기관으로부터 수정된 지정 명령을 받았으며, 12월에 미국 iOS 앱을 출시했습니다. 대기 목록은 2026년 5월에 제거되었습니다. 이제 미국인들은 Polymarket을 합법적으로 사용할 수 있습니다.

그러나 규제된 미국 앱과 글로벌 플랫폼은 근본적으로 다른 제품입니다. 미국 버전은 완전한 KYC 신원 확인을 요구하며, 암호화폐 지갑이 아닌 등록된 선물 위탁 상인을 통해 자금을 조달하고 미국 달러로 결제됩니다. 여전히 미국 IP 주소에 대해 지리적으로 차단된 글로벌 플랫폼은 신원 확인이 없으며, USDC로 결제되고 훨씬 더 다양한 시장을 보유하고 있습니다.

5억 7천 1백만 달러 수치는 VPN과 기존 암호화폐 지갑을 통해 글로벌 플랫폼에서 거래하는 미국인을 나타냅니다. Allium은 IP 주소가 아닌 지갑 행동을 추적했으며, 이는 지리적 차단을 우회하는 VPN이 여전히 데이터에 미국의 흔적을 남기는 방법입니다.

Kalshi의 돌파구 순간

FIFA의 공식 예측 시장 파트너로 대회 중반에 선정된 Kalshi는 브랜딩 권리, 경기장 내 존재 및 Fox Sports와의 미디어 배급 계약을 체결했습니다. 주목할 만한 점은 Kalshi가 6월 26일 FIFA 월드컵의 공식 예측 시장 파트너인 ADI Predictstreet와 공동 브랜딩 계약을 체결했을 때 사용자 성장이 이미 진행 중이었다는 것입니다. Kalshi와 Polymarket은 경기 중 하프타임 휴식 시간과 미국 방송 중 이른바 수분 보충 시간 동안 광고를 방영하며 적극적으로 광고했습니다.

Apptopia의 앱 데이터에 따르면 6월 30일까지 Kalshi의 일일 활성 사용자는 6월 15일 수준보다 36% 증가했습니다. 같은 기간 동안 DraftKings는 대회 피크에서 36% 감소했으며, FanDuel은 41% 감소했고, BetMGM과 Caesars는 각각 32% 감소했습니다. 전통적인 스포츠북 앱은 초기에 급증했다가 사라졌고, 예측 시장은 꾸준히 성장했습니다.

Kalshi와 Polymarket은 함께 Apptopia가 추적한 6개의 주요 플랫폼에서 6월 동안 베팅 앱 설치의 78.5%를 차지했습니다. 1년 전, 두 예측 시장은 같은 청중의 약 6%를 차지했습니다.

인구 통계도 놀라웠습니다. Kalshi의 여성 사용자는 대회 기간 동안 106% 증가했으며, 이는 남성 사용자의 54% 성장률의 두 배 이상입니다. Kalshi는 이 성장의 일부를 리얼리티 TV 프로그램 Love Island에 기인한다고 Barron's가 보도했지만, 일부 급증은 월드컵과 관련이 있었습니다. 6월 말까지 Kalshi의 사용자 중 33.3%가 여성이었으며, DraftKings와 FanDuel의 22~23%와 비교되었습니다. 이는 이전에 베팅 제품을 사용해 본 적 없는 사람들을 끌어들이고 있었습니다.

YouGov의 BrandIndex는 주류 돌파구를 확인했습니다. Kalshi는 월드컵 동안 소비자 모멘텀을 가장 많이 얻은 브랜드 목록에 등장한 유일한 예측 시장 운영자이자, 모든 종류의 베팅 관련 엔티티였습니다. 이 브랜드는 Coca-Cola, Pepsi 및 Visa와 함께 순위에 올랐으며, 대회의 주요 방송사인 Fox를 능가했습니다.

새로운 참가자

Rothera는 6월에 출범했습니다. 월말까지 20억 달러의 명목 거래량과 데뷔 시 미국 예측 시장의 7% 점유율을 기록했으며, 이는 Bank of America에 따르면 Super Bowl 이전 Kalshi의 전체 플랫폼이 월간 처리하던 양의 두 배에 해당합니다. 이 플랫폼은 Robinhood가 거래소 운영자 MIAXdx를 인수하여 구축한 Robinhood와 Susquehanna International Group의 합작 투자로, 6월에 Robinhood가 월드컵 계약을 처음부터 이 플랫폼을 통해 라우팅하면서 출범했습니다.

월드컵은 소매 베터뿐만 아니라 월스트리트도 예측 시장으로 끌어들였습니다. 시카고에 본사를 둔 거래 거대 기업 DRW는 Polymarket과 Kalshi를 대상으로 하는 전용 예측 시장 데스크를 구축하고 있으며, 파생상품 시장에서 연마된 플랫폼 간 차익 거래 기술을 적용하고 있습니다.

전통적인 스포츠북: 기록적인 수치, 그러나 더 이상 유일한 이야기는 아니다

대회 전, 게임 연구 회사 Eilers와 Krejcik는 미국의 합법적인 스포츠북이 104경기 동안 28억 달러에서 43억 달러를 처리할 것으로 예상했습니다. 이러한 수치는 이제 보수적으로 보입니다. 모든 운영자는 대회가 가장 낙관적인 내부 예측을 초과했다고 말했습니다, 그리고 주별 최종 보고는 몇 주 후에나 나올 예정입니다.

일화적인 증거는 충분히 인상적입니다. 월요일의 미국 대 벨기에 16강전은 여러 주요 미국 책에서 역사상 가장 많이 베팅된 축구 경기가 되었습니다. BetMGM은 2026년 대학 풋볼 플레이오프 경기 중 챔피언십을 제외한 어떤 경기보다도 더 많은 베팅을 끌어들였다고 말했습니다, 남자 대학 농구 결승전이나 NBA, NHL, MLB의 타이틀 시리즈 경기보다도 많았습니다. "이번 월드컵은 우리에게 기록적인 핸들로 가득 찬 시간입니다," BetMGM의 Christian Cipollini는 ESPN에 말했습니다. DraftKings는 핸들이 2022년 수준의 약 5배에 달한다고 보고했습니다.

모든 조건이 그 방향을 가리켰습니다: 39개 주가 이제 합법적인 모바일 스포츠 베팅을 허용하고 있으며, 이는 2022년의 19개 주에서 증가한 수치입니다. 북미 개최는 프라임 타임 킥오프를 의미했으며, 미국 팀의 16강 진출은 이전에 축구가 유지하지 못한 국내 관심을 불러일으켰습니다. Caesars는 미국의 노크아웃 경기에서 핸들의 81%가 미국이 진출할 것이라는 베팅이었다고 말했습니다. 전 세계적으로, 총 월드컵 베팅은 500억 달러를 초과할 것으로 예상됩니다.

Pinnacle과 같은 날카로운 국제 책은 전체 생태계에 대한 가격 기준점으로 작용합니다. Kalshi, Polymarket 및 주요 스포츠북 간의 거의 동일한 월드컵 우승자 배당률은 플랫폼 간의 효율적인 차익 거래를 반영했으며, 날카로운 돈이 갭이 열릴 때 이를 메우기 위해 이동했습니다. 오랫동안 유동성이 얇다고 비판받았던 예측 시장은 이제 충분한 거래량을 보유하고 있어 경험 많은 거래자들이 가격을 신뢰할 수 있는 것으로 인식합니다.

더 의미 있는 데이터 포인트는 사용자 흐름의 방향일 수 있습니다. Apptopia는 스포츠북 사용자가 대회 동안 Kalshi를 점점 더 많이 샘플링하고 있으며, Kalshi 사용자가 스포츠북 앱을 여는 비율은 감소했다고 발견했습니다. 예측 시장이 전통적인 스포츠 베팅을 위한 공급원이 될 것이라는 이론은 유지되지 않았습니다. Kalshi 사용자는 머물고 있는 것으로 보입니다.