글로벌 암호화폐 거래소 크라켄(Kraken)이 국제축구연맹(FIFA)과 손잡고 세계 최대 스포츠 이벤트인 2026 FIFA 월드컵에 공식 파트너로 참여한다.

이번 파트너십에 따라 크라켄은 2026 FIFA 월드컵 기간 동안 공식 암호화폐 거래 플랫폼 파트너로 활동하게 된다.

2026 FIFA 월드컵은 미국, 캐나다, 멕시코가 공동 개최하는 사상 최대 규모의 월드컵으로 치러질 예정이다.

대회 참가국은 기존 32개국에서 48개국으로 확대되며, 총 경기 수도 크게 증가한다. FIFA는 이번 대회가 전 세계 60억 명 이상에게 노출될 것으로 예상하고 있다.

크라켄은 이번 협력을 통해 글로벌 브랜드 인지도를 강화하고 암호화폐 산업의 대중화를 가속화한다는 계획이다.

특히 스포츠 마케팅은 최근 암호화폐 업계의 핵심 전략 가운데 하나로 자리 잡고 있다. 그동안 주요 거래소와 블록체인 기업들은 축구, 농구, 포뮬러원(F1), UFC 등 글로벌 스포츠 리그와 적극적인 파트너십을 체결해 왔다.

크라켄 역시 월드컵이라는 세계 최대 스포츠 이벤트를 통해 수십억 명의 잠재 고객에게 브랜드를 노출할 수 있게 됐다.

업계에서는 이번 계약이 단순 광고를 넘어 암호화폐 산업의 제도권 진입을 상징하는 사례로 평가하고 있다.

특히 FIFA가 글로벌 브랜드 파트너로 암호화폐 기업을 선택한 것은 디지털 자산 산업의 영향력이 지속적으로 확대되고 있음을 보여준다는 분석이다.

시장에서는 향후 경기장 광고, 디지털 팬 경험, NFT, 블록체인 기반 이벤트 프로그램 등 다양한 형태의 협업이 이어질 가능성도 주목하고 있다.

한편 2026 FIFA 월드컵은 북미 3개국이 공동 개최하는 최초의 월드컵이며, 역대 최대 규모의 글로벌 스포츠 이벤트로 기록될 전망이다.

암호화폐 업계는 이번 대회를 통해 새로운 이용자 유입과 브랜드 신뢰도 제고 효과를 기대하고 있다.

박원빈 기자 wbpark@nanryna.kr